Благовоспитанный человек не обижает другого по неловкости. Он обижает только намеренно
(Анна Ахматова)
Сеть
18.02.2020Как книготорговцы нравы смягчали
В чем разница, господа? В природе товара?..
Иной раз становится страшно от одной лишь мысли о том, что настоящая история человечества давным-давно кончилась, а то, что ежедневно проносится у нас перед глазами, есть лишь ее предсказанное повторение в виде бесконечного фарса. Все должно крутиться, генерировать, приносить доход... и это, наверное, правильно. И оттого ироничное, с налетом цинизма изображение Англии времен короля Артура Марком Твеном нам куда ближе и понятнее высокопарных речитативов сэра Томаса Мэлори. Но верить уже нельзя никому.
В понедельник 17 февраля несколько российских независимых книжных магазинов устроили акцию в знак протеста против против приговора, вынесенного пензенским судом по так называемому делу «Сети»: книготорговцы на один день закрыли свои торговые точки, предоставив сотрудникам возможность предаться радостям одиночного пикетирования. В действе приняли участие «Пиотровский» (Пермь и Екатеринбург), «Фаланстер», «Маршак», Dig и Benzine (Москва), «Все свободны» и «Порядок слов» (Санкт-Петербург), «Чарли» (Краснодар), «Свидетель» (Тула), «Бакен» (Красноярск), «В порядке» (Ростов-на-дону) и «Князь Мышкин» (Ставрополь).
Поднять голос в поддержку гонимых и побиваемых — дело, безусловно, благородное, всегда модное и уважаемое. Мы не будем говорить здесь о справедливости и соразмерности приговора, ибо в данном флешмобе куда интереснее его мотивы и цели — заявленные и истинные. А также мастерство, с которым истинные цели маскируются заявленными.
«Борьба с ветряными мельницами — необязательно безумство, — гласит цитата, приписываемая некоему польскому писателю. — Что, если Дон Кихот состоял на службе у владельцев речных мельниц?»
О том, собственно, и речь.
Самая оголтелая пропаганда, самый действенный пиар и самая эффективная реклама всегда замешиваются на двух главных ингредиентах: священном пафосе (как единственной приправе, способной плотно залакировать затхлый душок и гниловатый привкус козырного интереса) и лжи (для окрыления аудитории).
Сравним два известных текста.
Первый, из фэнтези: «Сыны Гондора, Рохана, мои братья! Я вижу в ваших глазах тот же страх, который сжимал мое сердце. Возможно, наступит день, когда мужество оставит род людей и мы предадим друзей и разорвем все узы дружбы, но только не сегодня! Может быть, придет час волков, когда треснут щиты и настанет закат эпохи людей, но только не сегодня! Сегодня мы сразимся! За всё, что вы любите на этой славной земле. Зову вас на бой, люди Запада!»
Второй, из истории: «Призрак бродит по Европе — призрак коммунизма. Все силы старой Европы объединились для священной травли этого призрака: папа и царь, Меттерних и Гизо, французские радикалы и немецкие полицейские. Где та оппозиционная партия, которую ее противники, стоящие у власти, не ославили бы коммунистической? Где та оппозиционная партия, которая в свою очередь не бросала бы клеймящего обвинения в коммунизме как более передовым представителям оппозиции, так и своим реакционным противникам?..»
Обе цитаты — чистейшая, без примесей, пропаганда. Их пафос, мощный и увлекающий, прекрасен в своей девственной чистоте. Даже понимая, что за каждым из этих обращений стоят определенные силы, круги и интересы, читатель-слушатель вот-вот схватит боевой топор или вырвет из мостовой испытанное орудие пролетариата. Что предосудительного в том, чтобы будить в сердцах отвагу и поднимать на борьбу!
Зато когда за пафос берутся лица, так сказать, материально заинтересованные, у граждан трезвомыслящих и опытных не возникает ничего, кроме нехороших подозрений. Вот еще одна цитата — из манифеста, которым книготорговое учреждение «Пиотровский» анонсировало свое участие в «книжной забастовке»:
«Мы книготорговцы, мы продаем книги, заказываем книги в издательствах, ставим книги на полки, некоторые книги читаем сами, иногда даже сами их издаем. Мы общаемся с теми, кто любит читать, стараемся заинтересовать тех, кто только присматривается к книгам. Мы пишем о книгах в соц сетях, рассказываем о них в видеоблогах и журналах. Это — наша нормальная жизнь. Нам бы хотелось надеяться, что занимаясь просвещением, мы немного, чуть-чуть смягчаем нравы, способствуем развитию человека. Но можем ли мы сегодня жить нормально?
10 февраля 2020 года в Пензе семерых молодых людей приговорили к немыслимым срокам — от 18 до 6 лет заключения. При этом они в буквальном смысле ничего не сделали.
Перед гражданами нашей страны встал вопрос, а правильно ли мы живем?..»
...Если после этой мягкой сарумановой укоризны перед вашим мысленным взором соткался образ хрупкого Растроповича с зажатым между колен автоматом Калашникова вместо виолончели, не обманывайтесь: его здесь нет и быть не может. И доброго доктора Гаспара — тоже. Непонятно другое. Разве право анонсировать гражданскую позицию не дано только гражданину, и только от его собственного «Я»?.. И с каких это пор «Мы», звучащее из уст торговца, переводится не как «Я и мой бизнес»?.. И почему бы, к примеру, сотрудникам «Пиотровских» и «Фаланстеров» просто не пойти пикетировать за пацанов как частным лицам, продемонстрировав свою (персональную!) гражданскую позицию?
Эти вопросы кажутся вам слишком категоричными и необоснованными?
Попробуйте заменить торговое заведение «Пиотровский» на торговое заведение, скажем, «Пятерочка» (которая, между прочим, участвует в программе «Лиза алерт», а значит, черт возьми, тоже «чуть-чуть смягчает нравы»). В чем разница, господа? В природе товара? Но ведь деньги-то в обоих случаях одинаковы!
И получается, что благородный жест господ книготорговцев — обычная, хоть и виртуозно задрапированная, рекламная акция, мероприятие в рамках программы связей с общественностью. Весьма эффективное, к слову, в плане популяризации всех вышеперечисленных брендов среди целевой аудитории. Так пожелаем же им дальнейшего успешного роста книжных продаж и неуклонного смягчения нравов!
| ← Предыдущая | Следующая → |
28.02.2020 | 30.11.2019 |
Читайте в этом же разделе:
30.11.2019 Маленькая истина против большой помойки
15.07.2019 «Всё еще с вами...» Не стало Елены Касьян
20.06.2019 «Babelio» включается в процесс
09.12.2018 Смотритель стал станционным
20.09.2018 «Comic Con» открыл Африку
Комментарии
Оставить комментарий
Чтобы написать сообщение, пожалуйста, пройдите Авторизацию или Регистрацию.
